Quando se procura um par de tênis nesta temporada, rapidamente se depara com as mesmas listas de modelos. A verdadeira mudança não se dá apenas nas silhuetas ou nas cores. Ela se dá no que exigimos de um par antes de usá-lo, e principalmente no que a regulamentação europeia agora impõe às marcas que os fabricam.
Passaporte digital do produto: o que muda concretamente na compra de tênis
Antes de falar sobre silhuetas, é preciso falar sobre rastreabilidade. O regulamento europeu ESPR prevê um passaporte digital do produto acessível por QR code. Este dispositivo afetará progressivamente os calçados vendidos no mercado europeu, independentemente da nacionalidade da marca.
Concretamente, será possível escanear um QR code na caixa ou na etiqueta e acessar informações estruturadas: composição, origem dos materiais, durabilidade estimada, condições de fim de vida. Para um par de couro Salomon ou um modelo Nike em malha reciclada, os dados não serão mais meras menções de marketing, mas fichas verificáveis.
Esse quadro regulatório também afeta a revenda. No mercado de segunda mão, poder provar a autenticidade e o histórico de um par por meio de um passaporte digital muda a situação tanto para os compradores quanto para as plataformas. Aliás, você pode encontrar os últimos lançamentos e análises no site Sneaky, que deve ser consultado regularmente para acompanhar essas evoluções.
Alegações ecológicas sobre os tênis: o fim da ambiguidade de marketing
A diretiva europeia 2024/825 proíbe progressivamente alegações ambientais gerais e não fundamentadas. Menções do tipo “eco-responsável”, “neutro em carbono” ou “verde” sem prova verificável tornam-se juridicamente arriscadas para as marcas.
Para nós, compradores, isso significa que um argumento ecológico sem certificação precisa não vale mais nada. Quando Adidas ou Puma apresentam um modelo “sustentável”, temos o direito de esperar dados concretos: porcentagem de material reciclado, certificação de terceiros, rastreabilidade da cadeia de suprimentos.
Essa exigência também empurra as marcas para escolhas de materiais mais transparentes. Vemos mais fichas de produtos detalhando a origem do couro, o tipo de sola ou a parte de poliéster reciclado. É um filtro útil quando se hesita entre dois pares na mesma faixa de preço.
Silhuetas de tênis tendência: corrida híbrida, sola plana e couro reprocessado
No que diz respeito às formas, três direções se destacam claramente nesta temporada. Cada uma responde a um uso diferente, e é partindo do seu próprio estilo de vida que se faz a escolha certa.
- Os runners híbridos retomam os códigos do calçado de corrida (malha arejada, amortecimento visível, linhas dinâmicas) mas são usados no dia a dia. New Balance e Salomon dominam este segmento com modelos que vão do escritório ao fim de semana sem transição.
- Os tênis de sola plana estão voltando com força, na linha das silhuetas Adidas Samba e Gazelle. Usam-se com jeans reto ou calças largas, e seu perfil baixo se adapta a looks streetwear assim como a trajes mais formais.
- O couro reprocessado (texturizado, nubuck, camurça) substitui o totalmente sintético em muitos modelos premium. Puma e Nike oferecem versões em couro texturizado que envelhecem melhor e ganham patina com o tempo.
Os retornos variam nesse ponto, mas as solas planas tendem a se desgastar mais rapidamente no asfalto do que os runners com amortecimento reforçado. Se você caminha muito, é melhor verificar a espessura e a densidade da sola antes da compra.
Colaborações e edições limitadas: o que merece atenção
As colaborações continuam a ser um motor do mercado de tênis, mas seu volume torna a triagem difícil. Nesta temporada, as colaborações que trazem uma verdadeira mudança de materiais ou de construção se destacam daquelas que se limitam a uma nova cor em um modelo existente.
Uma parceria que introduz uma sola inédita, um processo de curtimento diferente ou um corte modificado tem mais valor do que um simples jogo de cores. É esse critério que separa um par colecionável de um golpe de marketing.
Destruição de estoques não vendidos de tênis: o impacto nos estoques e nos preços
A regulamentação francesa agora proíbe grandes empresas de destruir seus estoques não alimentares, incluindo calçados. As marcas devem recorrer à doação, revenda, recondicionamento ou reciclagem. Essa obrigação se estenderá às empresas de médio porte a partir de 19 de julho de 2030.
Na prática, isso alimenta diretamente o mercado de segunda mão e de liquidações. É mais fácil encontrar modelos de temporadas anteriores a preços reduzidos, por meio de circuitos de desova ou plataformas de revenda.
Para o consumidor, é uma oportunidade concreta. Os pares não vendidos não vão mais para o lixo: eles retornam ao mercado, muitas vezes em excelente estado. Verificar os canais de recondicionamento das marcas (Nike Refurbished, por exemplo) permite encontrar modelos procurados a preços bem inferiores ao preço inicial.
Streetwear masculino e feminino: como filtrar as verdadeiras escolhas nesta temporada
Podemos resumir a temporada em alguns pontos operacionais:
- Verificar se a ficha do produto menciona uma composição detalhada e uma certificação, não apenas um slogan verde.
- Priorizar modelos cujas solas e cabedais são projetados para o tipo de uso previsto (caminhada urbana, uso misto esporte-cidade, estilo puro).
- Consultar o passaporte digital quando disponível para comparar objetivamente dois modelos concorrentes.
- Explorar os circuitos de recondicionamento antes de comprar novos: os pares recondicionados muitas vezes oferecem o mesmo nível de qualidade.
O mercado de tênis e streetwear não se resume mais a uma corrida por lançamentos. As obrigações de rastreabilidade, o fim da destruição de estoques não vendidos e a regulamentação das alegações ecológicas redesenham os critérios de escolha. Nesta temporada, o melhor par não é necessariamente o mais recente, mas aquele cuja promessa pode ser verificada.
